Рекламные воблеры это небольшие карточки на гибкой ножке, которые крепят к полке или стойке рядом с товаром. Они чуть колышутся и поэтому выделяются на фоне упаковок. Это короткое сообщение для покупателя, которое помогает заметить нужный товар или понять выгоду за пару секунд.
Воблер особенно полезен там, где выбор идет быстро. Человек пришел за молоком, кофе или шампунем и не хочет читать длинные тексты. Он смотрит на полку, сравнивает варианты и тянется к тому, что выглядит понятнее. Воблер может подсветить скидку, подарок, новый вкус, увеличенный объем или ограниченную серию. Это работает спокойнее, чем яркий плакат, потому что сообщение находится ровно рядом с товаром.
Где воблеры встречаются чаще всего
Самый частый сценарий это продуктовые сети, аптеки и магазины косметики. Там много похожих позиций, и внимание покупателя постоянно перескакивает. Воблеры ставят на торцах стеллажей, рядом с кассой, в зоне промо и на новых выкладках. В кафе и кофейнях ими отмечают сезонные напитки и десерты. В пунктах выдачи удобно подсказать про упаковку, возврат или бонусы, если это не перегружает стойку.
Требования к воблеру простые, но строгие. Он должен читаться мгновенно, быть аккуратным и держать форму. Еще важна безопасность. Крепление не должно цепляться за одежду, а сама карточка не должна иметь острых углов, если она стоит в узком проходе.
Как сделать воблер понятным покупателю
Срабатывает простой принцип. Один воблер это одна мысль. Лучше крупная цифра и короткая формулировка, чем полотно текста. Хорошо работают слова, которые человек понимает без контекста. Скидка, новинка, подарок, выгодно, больше граммов. Если нужно объяснение, его лучше перенести на ценник или на упаковку.
Еще важен контраст. В торговом зале часто яркий свет и много бликов от упаковок. Если фон и текст близки по тону, воблер становится невидимым. И наоборот, спокойный фон и четкий шрифт дают эффект быстрого считывания.
Если воблер делается под сеть, лучше держать единый стиль. Когда шрифт и цвет не спорят с ценниками и упаковкой, сообщение читается проще и выглядит аккуратнее.
Технические аспекты печати воблеров
Воблер постоянно работает в среде, где его могут задеть рукой, тележкой или коробкой при выкладке. Поэтому материалы и финишная обработка важны не меньше дизайна. Ниже пункты, на которые стоит обратить внимание при заказе.
- плотность картона влияет на жесткость и внешний вид, тонкий материал быстро гнется
- ламинация защищает от потертостей и делает поверхность менее уязвимой к влаге
- цифровая печать удобна для малых тиражей и частых обновлений акций
- офсетная печать часто выгоднее при больших партиях и дает стабильный цвет
- контроль цвета снижает риск, что оттенки в торговом свете станут бледными
- фигурная вырубка помогает выделиться формой, но требует аккуратных полей и вылетов
- двусторонняя печать нужна, если воблер читают с разных сторон прохода
- УФ-лак может подчеркнуть крупную цифру или логотип и добавить стойкость
- пластиковая ножка задает подвижность и должна крепиться надежно
- клеевой слой важен для монтажа, слабый скотч приводит к перекосу и отслоению
Перед печатью, что проверить
Перед тиражом полезно проверить макет в реальном размере. Иногда достаточно распечатать файл на обычном принтере и приложить к полке, чтобы понять, читается ли текст и не мешает ли воблер выкладке.
Риски и как их не допустить
Первый риск это неверный масштаб. На экране все кажется крупным, а в печати текст может стать мелким, особенно если воблер сложной формы. Поэтому важно держать запас по полям и не ставить мелкий шрифт в край. Второй риск это неправильный финиш. Глянец делает цвета ярче, но может бликовать под лампами. Матовая защита выглядит спокойнее и часто читабельнее.
Третий риск это крепление. Если ножка слишком длинная, воблер будет задевать товар. Если слишком короткая, он сольется с ценником и потеряет смысл. Типография с опытом обычно подсказывает длину ножки и вариант монтажа под конкретную полку, чтобы изделие смотрелось ровно и не мешало выкладке.
Наконец, важно учитывать срок акции. Для трех дней можно выбрать более простое решение, а для месяца лучше брать плотный картон и защиту. Тогда воблер не потеряет вид и не превратится в мятый кусок бумаги уже в середине кампании.
Заказать печать воблеров в Санкт-Петербурге можно в Типографии Михаила Фурсова. Поможем выбрать формат, материалы и подготовить макет, чтобы воблер читался в торговом зале с первого взгляда. Заявка доступна на сайте типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.
